آموزش ساخت ویدیوی معرفی محصول؛ سناریو، نماها و مثال عملی

ویدیوی معرفی محصول لازم نیست شبیه یک آگهی پرهزینه باشد. مخاطب معمولاً می‌خواهد خیلی زود بفهمد محصول برای چه موقعیتی ساخته شده، چه کاری انجام می‌دهد و آیا با نیاز او جور است. اگر ویدیو فقط بسته‌بندی را از چند زاویه نشان دهد و چند صفت کلی مثل «خاص»، «حرفه‌ای» و «بی‌نظیر» روی تصویر بگذارد، پاسخ روشنی به این سؤال‌ها نمی‌دهد.

در یک ویدیوی معرفی محصول مؤثر، محصول را در عمل می‌بینیم. مشکل یا خواسته مخاطب روشن است، مزیت در قالب نتیجه قابل‌مشاهده بیان می‌شود و پایان ویدیو قدم بعدی را مشخص می‌کند. این راهنما کمک می‌کند با امکانات در دسترس، از انتخاب پیام تا ضبط و تدوین یک ویدیوی قابل‌اعتماد پیش بروید.

یک مخاطب و یک موقعیت انتخاب کنید

محصول ممکن است برای افراد مختلف کاربرد داشته باشد، اما یک ویدیوی کوتاه نمی‌تواند به همه آن‌ها هم‌زمان پاسخ دهد. به‌جای «این محصول برای همه مناسب است» یک موقعیت مشخص بسازید:

این پایه موبایل برای مدرس آنلاینی است که می‌خواهد با میز کوچک، نمای ثابت و بدون لرزش ضبط کند.

حالا سناریو می‌تواند اندازه میز، زاویه دوربین، سرعت نصب و نتیجه کادر را نشان دهد. اگر همان محصول را برای تولیدکننده ویدیوی آشپزی معرفی کنید، نماها و اولویت‌ها تغییر می‌کنند.

برای دقیق‌تر کردن این تعریف، راهنمای پیدا کردن مخاطب هدف برای تولید محتوا را بخوانید و از سؤال‌ها، پیام‌ها و کلمه‌های واقعی مشتریان در متن ویدیو استفاده کنید.

ویژگی را به مزیت و نتیجه تبدیل کنید

یکی از رایج‌ترین ضعف‌ها، خواندن فهرست مشخصات محصول است. مشخصات لازم‌اند، اما مخاطب باید بداند هرکدام چه تغییری در استفاده ایجاد می‌کنند.

در ویدیو از ستون راست شروع کنید، سپس نشان دهید کدام ویژگی این نتیجه را ممکن می‌کند. «با یک تنظیم، زاویه مناسب میزت را پیدا کن» برای بسیاری از مخاطبان قابل‌فهم‌تر از اعلام عدد ارتفاع بدون زمینه است.

از ادعای مطلق و اثبات‌نشده دوری کنید. اگر نتیجه به شرایط استفاده بستگی دارد، همان شرایط را روشن بگویید. نمایش دقیق معمولاً از صفت تبلیغاتی اعتماد بیشتری می‌سازد.

بهترین ساختار برای سناریوی معرفی محصول

یک ساختار ساده و قابل‌انعطاف:

۱. موقعیت یا مسئله

در اولین نما، موقعیتی را نشان دهید که مخاطب می‌شناسد:

وقتی برای ضبط از بالا، موبایل را روی چند کتاب می‌گذاری و باز هم کادر ثابت نمی‌ماند...

۲. معرفی راه‌حل

محصول را با یک جمله کوتاه وارد کنید:

این پایه رومیزی برای همین فضای کوچک طراحی شده است.

۳. نمایش کاربرد

به‌جای توضیح طولانی، مراحل اصلی را نشان دهید: باز شدن پایه، قرار گرفتن موبایل، تغییر زاویه و نمای نهایی.

۴. دلیل باور

جزئیاتی را نشان دهید که ادعا را قابل‌سنجش می‌کند؛ مثل قفل پایه، نتیجه قبل و بعد، اندازه واقعی کنار یک وسیله آشنا یا تجربه مشتری با زمینه مشخص.

۵. دعوت به اقدام

قدم بعدی را بر اساس هدف ویدیو بگویید:

ابعاد و مدل‌های سازگار را در صفحه محصول ببین.

برای نوشتن شروع، بدنه و پایان با لحن طبیعی، از قالب سناریونویسی برای ریلز استفاده کنید.

فهرست نماها را قبل از ضبط آماده کنید

فهرست نما کمک می‌کند هیچ جزئیات ضروری را فراموش نکنید و هنگام تدوین فقط یک نمای تکراری نداشته باشید. برای یک محصول فیزیکی، این مجموعه نقطه شروع خوبی است:

1. نمای نتیجه یا محصول در حال استفاده؛
2. نمای کامل محصول برای شناخت شکل و اندازه؛
3. نمای نزدیک از جزئیات مهم؛
4. دست در حال راه‌اندازی یا استفاده؛
5. نمای زاویه دید کاربر؛
6. مقایسه قبل و بعد، در صورت ارتباط واقعی؛
7. اندازه محصول کنار دست یا شیء آشنا؛
8. محتویات بسته، فقط اگر برای تصمیم خرید مهم است؛
9. نمای پایان همراه با قدم بعدی.

برای محصول دیجیتال، فهرست نما می‌تواند شامل این موارد باشد:

• مشکل یا روند قبلی؛
• صفحه ورود به قابلیت؛
• دو یا سه حرکت اصلی روی صفحه؛
• نتیجه نهایی؛
• و نمایی که نشان دهد خروجی کجا ذخیره یا استفاده می‌شود.

در ضبط صفحه، لمس‌ها و حرکت نشانگر را آهسته و هدفمند انجام دهید. نمایش تمام منوها ارزش بیشتری ایجاد نمی‌کند؛ فقط مسیری را نشان دهید که به وعده ویدیو مربوط است.

نمونه سناریو: معرفی یک قمقمه دوجداره

مخاطب: کارمندی که نوشیدنی‌اش روی میز زود هم‌دما می‌شود
پیام: بدنه دوجداره به حفظ دمای نوشیدنی کمک می‌کند

1. نمای لیوان کنار لپ‌تاپ: «اگر قبل از تمام شدن چای، سرد می‌شود، این مدل برای میز کار طراحی شده.»
2. ریختن نوشیدنی و بستن در: «بدنه دوجداره انتقال دما را کمتر می‌کند؛ نحوه باز و بسته شدن در را هم ببین.»
3. نمای نزدیک دهانه و اندازه کنار دست: «دهانه باز، شست‌وشوی داخل قمقمه را ساده‌تر می‌کند؛ اندازه دقیق در صفحه محصول نوشته شده.»
4. نمایش رنگ‌ها: «حجم، رنگ‌ها و روش نگهداری را در صفحه محصول ببین.»

ویدیو روی یک موقعیت متمرکز می‌ماند. اگر حفظ دما با عدد بیان می‌شود، شرایط آزمون را هم ذکر کنید.

سه الگو برای انواع مختلف محصول

• محصول فیزیکی: مسئله، استفاده، جزئیات تصمیم‌ساز و نتیجه را نشان دهید. سطح و برچسب تمیز و اندازه محصول قابل‌تشخیص باشد.
• خدمت: وضعیت اولیه، بخشی از فرایند، خروجی و چیزی را که مشتری تحویل می‌گیرد قابل‌دیدن کنید.
• محصول دیجیتال: یک قابلیت را انتخاب کنید و کوتاه‌ترین مسیر از مشکل تا خروجی را ضبط کنید.

مثلاً برای آرکات می‌توان ویدیوی بدون متن، ساخت زیرنویس فارسی خودکار، تنظیم استایل و خروجی آماده انتشار را پشت سر هم نشان داد؛ نتیجه از گردش میان همه منوها مفیدتر است.

ضبط با موبایل؛ چیزهایی که واقعاً مهم‌اند

• کنار پنجره یا با نور نرم شروع کنید و زاویه را طوری تغییر دهید که نوشته و بافت محصول واضح بماند.
• برای ریلز از ابتدا عمودی ضبط کنید، محصول را به لبه‌ها نچسبانید و برای متن فضای خالی بگذارید.
• نماهای ثابت را با سه‌پایه یا تکیه‌گاه محکم بگیرید؛ هر حرکت باید جزئیات تازه‌ای نشان دهد.
• برای گفتار، محیط آرام و میکروفن نزدیک از موسیقی مهم‌تر است. پیش از ضبط اصلی یک نمونه صدا بگیرید.
• چند لحظه پیش و پس از هر حرکت مکث کنید تا نقطه برش تمیز داشته باشید و از نماهای دشوار دو برداشت بگیرید.

تدوین؛ کاربرد را از میان نماهای اضافی بیرون بیاورید

اول یک نسخه بدون موسیقی و تزئین بسازید. ترتیب نماها باید حتی در این نسخه قابل‌فهم باشد. مکث‌های بی‌دلیل، تکرار یک مزیت و نماهای زیبا اما نامرتبط را حذف کنید. بعد عناصر لازم را اضافه کنید:

• نام یا دسته محصول در شروع؛
• یک یا دو عبارت کوتاه برای مزیت اصلی؛
• زیرنویس برای دیالوگ؛
• صدای محیط یا موسیقی هماهنگ و مزاحم نبودن آن برای گفتار؛
• و CTA روشن در پایان.

بعضی مخاطبان ویدیو را بدون صدا شروع می‌کنند. تصویر، نوشته روی صفحه و زیرنویس باید پیام اصلی را قابل‌دنبال کردن کنند. راهنمای ساخت ویدیوی قابل‌فهم بدون صدا روش ترکیب این عناصر را توضیح می‌دهد.

زیرنویس و متن روی تصویر را از هم جدا کنید

زیرنویس، گفتار را منتقل می‌کند؛ متن روی تصویر می‌تواند نام محصول، یک مزیت کوتاه، عدد یا مرحله را برجسته کند. اگر هر دو دقیقاً یک متن طولانی را هم‌زمان نشان دهند، صفحه شلوغ می‌شود.

در آرکات می‌توانید برای ویدیوی معرفی محصول زیرنویس فارسی خودکار بسازید و استایل آن را با رنگ برند هماهنگ کنید. فونت ساده، کنتراست مناسب و جای ثابت، از افکت‌های متعدد مهم‌ترند. برای تصمیم دقیق‌تر، راهنمای فونت و استایل زیرنویس و مقاله بهترین جای زیرنویس در ویدیوی عمودی را ببینید.

چک‌لیست قبل از انتشار

• هدف ویدیو و مخاطب اصلی مشخص‌اند.
• فقط یک کاربرد یا پیام محوری انتخاب شده است.
• شروع، مسئله یا نتیجه را سریع نشان می‌دهد.
• محصول در عمل دیده می‌شود.
• ویژگی‌ها به مزیت قابل‌فهم وصل شده‌اند.
• ادعاها دقیق و متناسب با شرایط‌اند.
• اندازه و جزئیات تصمیم‌ساز قابل‌دیدن‌اند.
• نور، فوکوس و رنگ محصول طبیعی‌اند.
• گفتار واضح و موسیقی مزاحم نیست.
• زیرنویس و متن روی تصویر خوانا و خلوت‌اند.
• رابط پلتفرم روی اطلاعات مهم قرار نمی‌گیرد.
• CTA ادامه منطقی ویدیو است.
• خروجی روی موبایل و در اندازه واقعی دیده شده است.

برای کنترل مرحله ضبط و انتشار ریلز، چک‌لیست تولید ریلز اینستاگرام را هم مرور کنید.

پرسش‌های متداول

برای معرفی محصول حتماً باید جلوی دوربین باشیم؟

خیر. می‌توانید دست و محصول، نمای استفاده، ضبط صفحه یا ترکیبی از تصویر و صدای گوینده را به کار ببرید. انتخاب باید با نوع محصول و میزان توضیح لازم هماهنگ باشد.

قیمت را داخل ویدیو بگذاریم؟

اگر قیمت بخش مهم تصمیم است و به‌سرعت تغییر نمی‌کند، نمایش آن می‌تواند مفید باشد. در کمپین یا شرایط متغیر، بهتر است مخاطب را به صفحه‌ای با اطلاعات به‌روز هدایت کنید تا ویدیو زود منقضی نشود.

چند ویژگی محصول را معرفی کنیم؟

فقط ویژگی‌هایی را نگه دارید که به پیام اصلی همان ویدیو کمک می‌کنند. برای محصول پیچیده، یک مجموعه ویدیو بسازید و در هر قسمت یک کاربرد یا سؤال را پوشش دهید.

جمع‌بندی

ویدیوی معرفی محصول خوب، محصول را از ویترین بیرون می‌آورد و در زندگی مخاطب قرار می‌دهد. یک فرد و موقعیت مشخص انتخاب کنید، نتیجه را پیش از مشخصات نشان دهید، فهرست نماها را از قبل بنویسید و هر ادعا را با تصویر یا توضیح دقیق پشتیبانی کنید.

لازم نیست اولین نسخه پیچیده باشد. یک کاربرد پرتکرار، یک مکان روشن و چند نمای ضروری کافی است. وقتی پیام روشن باشد، تدوین ساده و زیرنویس خوانا کمک می‌کنند مخاطب بدون حدس زدن بفهمد محصول چه کاری انجام می‌دهد و قدم بعدی کجاست.